當我們剛開始做一件事的時候，身邊往往會有許多人好心教給你一些套路。這里的好心是真的不打引號的，是對方真心實意希望我們能夠走上一條fast track。

然而在我人生過去了三分之一后，思考和經(jīng)歷了許多許多事情，特別是閱讀了大量歷史和各種人物的書籍，我越發(fā)感覺到專注于事情的本質(zhì)，少一些套路，才是成功的真正王道。而移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，其實在加速各個行業(yè)的資源往優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品本質(zhì)去集中。

這么多年，我們看看身邊的那些做產(chǎn)品的公司，最終能長期并且持續(xù)長大的，都是專注于用戶極致體驗和產(chǎn)品本身的公司。消費品中的汽車，這兩年國產(chǎn)車已經(jīng)出現(xiàn)了分化，而那些專注于產(chǎn)品打磨的長城，吉利，長安等都在過去幾年獲得了很大的回報，無論是產(chǎn)品銷量還是股票的市值。

另外一些一直折磨通過營銷策劃，或者銷售套路來賣產(chǎn)品的公司，已經(jīng)和產(chǎn)品類公司之間的差距越拉越大。

我們再看家電，格力和美的，雖然管理層風格不同，但是也都是大規(guī)模投入研發(fā)，做出好的產(chǎn)品給用戶的。特別是當移動互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，好的產(chǎn)品迅速被市場所認知。過去有許多公司，特別是在三四線城市的銷售，依靠的是比較強的渠道。這些公司通過三四線和一二線城市的信息鴻溝來賺錢，今天這些錢已經(jīng)不可能賺到了?；ヂ?lián)網(wǎng)，無論是線上和線下的渠道，幾乎滲透到了中國的每一個角落。

同樣的例子發(fā)生在我們的服裝企業(yè)。記得很多年前，中國有一大批在中國生產(chǎn)，然后去歐洲注冊（主要是意大利），然后再賣到中國各大商場的“外資品牌”。

許多這些品牌的衣服，在中國以外的市場沒有一件的銷售，但是售貨員會告訴你，這是意大利名牌。而大量對于品牌不了解，崇洋媚外的中國人就會上當。十幾年前，我就有許多表哥表姐會來問我，某某牌子的衣服在美國看到過嗎？今天，那些玩套路的服裝企業(yè)也完全銷售，互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)打破越來越多的信息不對稱。

中國人對于服裝品牌的認知已經(jīng)達到了美國，甚至歐洲人的水平。而中國本土市場，已經(jīng)成為全球最重要的奢侈品和服裝市場。而這幾年，我們又看到炫耀性消費在下降，實質(zhì)性消費在起來。小米之家，網(wǎng)易嚴選等越來越因為其優(yōu)良的品質(zhì)和性價比被大家所認同。

整個消費行業(yè)信息不對稱的錢越來越難賺。市場在回報那些真正做出優(yōu)秀產(chǎn)品的公司。

關(guān)于人生和投資研究更是如此。讀高中的時候，我們寫作老師跟我們講過一個KISS法則，代表Keep It Simple， don't be Stupid。

就是寫文章要語句簡潔，越是復雜的語句，語法上越是容易從錯。而在我們的人生和投資中更是如此：做簡單的事情，然后做到極致。曾經(jīng)看過一篇文章，說投資重要的是什么？最重要的就是一件事情：找到一個好公司，然后一直持有。如果你做不到，那么就要做很多事情，比如宏觀大勢，板塊輪動，行業(yè)趨勢，全球經(jīng)濟，政治政策等等。。。

這一點對我的啟發(fā)特別大。年紀越大，越開始理解投資的本質(zhì)是什么，就是優(yōu)化社會資產(chǎn)的配置。這里面可以是買入估值過低的價值股，也可以是買入高速成長的明星股。但背后本質(zhì)上都是價值投資，優(yōu)化整個社會資源配置，去將資金配置到給社會創(chuàng)造價值的公司上去。時間越長，價值投資的威力就越強大。而剛剛?cè)胄凶鐾堆械臅r候，許多人往往會執(zhí)迷于做波段，看K線，打聽消息等等去賺快錢。有時候波段做成功了，有時候失敗了。長期看這些套路對于投資的價值非常非常小。

全世界也幾乎沒有依靠做波段成為投資大師的人。套路或許是短期的一個Fast Track，長期看價值幾乎是零。包括人生也是如此。

記得我們剛剛畢業(yè)的時候，都要參加就業(yè)面試培訓。如何提高一些面試的溝通技巧，如何包裝自己的簡歷等等。當然，最終的這些技巧對我們許多人找到第一份工作很有幫助。但是在十幾年后，我越來越深刻的理解到，人生的這些小技巧在時間長河中也沒有太大幫助。長期來說，對于我們的職業(yè)生涯影響最大的只有一點：能力。

今天，一個人的能力在充分交流中是很容易被識別的。而且也是因為移動互聯(lián)網(wǎng)，對于人的信息也越來越透明。除了一些非常初級的工作外，相對資深的職位都是可以通過各種網(wǎng)絡渠道對于一個人進行全面了解的。甚至參加一些同學聚會，你會發(fā)現(xiàn)同學中最優(yōu)秀的人就是那些能力最強的，市場是非常有效的。

甚至許多上市，以及非上市的公司，短期的各種各樣套路在時間的長河中不值一提。非上市公司中，絕大多數(shù)能夠最終殺出來，無論是成功的被并購還是完成上市等資本退出，都是真正優(yōu)秀的企業(yè)家，在做一個真正有價值的產(chǎn)品。真正的2C或者2B都是很有價值的，而所謂的2VC套路幾乎也行不通。這個世界上其實傻子不多，而如果你不能在一群人中發(fā)掘那個傻子，那你自己可能就是那個傻子。

上市公司也是如此，那些依靠資本運作，不斷變化主營業(yè)務的上市公司正逐步被市場所拋棄，這個趨勢在全球都是一樣的。而一心一意做產(chǎn)品，專注于主業(yè)的好公司這幾年都在獲得市場的回報。

善與惡的回報，或者報應，在今天的移動互聯(lián)網(wǎng)時間變得越來越快，也越來越有效。我真心覺得這是一個不斷正向回報好人，好產(chǎn)品，好企業(yè)的時代。亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯的勿忘初心，在20年后回報了他成為全世界的首富。這個內(nèi)部文化殘酷的公司，卻給整個社會創(chuàng)造了巨大的財富。

回到開頭的主題，投資和研究最終還是回歸到本質(zhì)。尋找創(chuàng)造價值的企業(yè)，幫助優(yōu)秀的人或者公司去獲得更多的社會資源。而一些投資的套路，長期看對投資回報率的貢獻是負的。巴菲特這個最讓我欽佩的投資人，在非常年輕的時候就能夠把這些想清楚了。

Slow is fast，沒必要去尋找捷徑。那些尋找捷徑的人，都是擔心時間不夠，擔心明天就會死去。而事實上，時間是優(yōu)秀的人，產(chǎn)品，商業(yè)模式，方法論等最好的朋友。

一些個人感悟，希望對大家有幫助。